O Banco do Brasil lançou no último domingo, 1º de junho, durante o golden break do Fantástico, sua nova campanha publicitária para cartões de crédito. Criada pela Agência Nacional Comunicação, “Colecione Momentos” inaugura uma plataforma de comunicação, destaca o novo posicionamento da marca no segmento de cartões de crédito e quebra paradigmas da categoria ao equilibrar a comunicação focada em benefícios com a importância de colecionar momentos especiais na vida das pessoas.
Com um filme principal veiculado em TV aberta e desdobramentos no digital, DOOH e outros meios, a campanha foi pensada para ser multiplataforma, integrando diferentes canais com peças que transitam naturalmente entre o on e o off.
“Com a nova fase da comunicação de cartões, reforçamos o compromisso do Banco do Brasil em estar presente na vida das pessoas de forma relevante e próxima. ‘Colecione Momentos’ traduz nosso propósito de ir além dos benefícios, conectando nossos produtos às experiências que realmente importam para nossos clientes”, destaca a diretora de marketing do Banco do Brasil, Paula Sayão.
O filme
Com trilha sonora de Lenine interpretada pela cantora Thalma de Freitas, o filme mostra a história de uma neta e seu avô, destacando o valor das pequenas experiências cotidianas. Ao longo do filme, a protagonista tira o avô do universo online e o leva para uma brincadeira lúdica em sua casa de chá de faz-de-conta.
O conceito trabalha a ideia do cartão como um “viabilizador” de conquistas e experiências — seja uma sobremesa compartilhada, uma viagem, uma pós-graduação ou até a realização de um sonho profissional. O foco não está no produto, mas sim nas histórias que ele ajuda a construir.
Estratégia de comunicação
Além do filme de TV, a campanha se desdobra em uma série de conteúdos pensados especialmente para o ambiente digital, com linguagem nativa e natural às plataformas. As peças trazem histórias reais e situações cotidianas em que o cartão de crédito se torna um facilitador — sempre nos bastidores, enquanto o centro da narrativa permanece nas relações humanas.
“A campanha se inspira em momentos reais para mostrar que um cartão está presente no dia a dia das pessoas — e que é nesse cotidiano que nascem as histórias que guardamos e gostamos de compartilhar. Foi construída de forma colaborativa entre cliente, diretor, produtora e equipe criativa, num processo cheio de escuta e afeto. O resultado é um filme doce e bem brasileiro, onde a beleza está nas pequenas cenas do dia a dia”, afirma o diretor executivo de criação da Nacional, Tiago Frechiani.
