O Itaú Unibanco estreou ontem, 10, a série original “Tá Feito com Fernanda Torres”, que marca uma nova fase do movimento institucional “Feito”, ao unir entretenimento, cultura e soluções financeiras em conversas reais, bem-humoradas e emocionantes. O primeiro episódio traz como convidada a campeã olímpica Rebeca Andrade, símbolo de superação, foco e disciplina.
Criada e apresentada por Fernanda Torres, com direção de Andrucha Waddington e roteiro colaborativo de Paula Miller (Que história é essa, Porchat?), a série propõe uma quebra de paradigma para falar sobre dinheiro: com mais intimidade, leveza e protagonismo. O roteiro tangibiliza o conceito de bem-estar financeiro como uma jornada possível, mostrando que a experiência do cliente com as ferramentas do banco pode ser ível, leve e intuitiva.
“Tá Feito com Fernanda Torres” parte de histórias reais, contadas por convidados de diferentes origens e gerações – como Chitãozinho & Xororó, Casimiro, Boca Rosa, Luiz Fernando Guimarães e Adênia Chloe, interpretada por Mathoso Santana – que compartilham momentos marcantes da vida em que o dinheiro, ou a falta dele, teve papel central. A cada episódio, Fernanda conduz uma conversa íntima e descontraída sobre essas situações e apresenta, com leveza e objetividade, soluções do Itaú aplicáveis ao cotidiano financeiro.
“A série foi pensada para falar de dinheiro de forma humana e próxima, rompendo o tabu em torno do tema no Brasil. Queríamos mostrar que, por trás de cada história de sucesso, há uma trajetória comum, e muitas vezes difícil, que envolve decisões financeiras importantes. É sobre como essas pessoas se viraram para sobreviver, crescer e conquistar bem-estar financeiro”, afirma Thaiza Akemi, superintendente de Comunicação e Conteúdo do Itaú Unibanco.
O episódio de estreia traz uma conversa emocionante com Rebeca Andrade, campeã mundial e medalhista olímpica na ginástica artística. Nascida na periferia de Guarulhos e criada por uma mãe solo que sustentava oito filhos, Rebeca é hoje uma das atletas mais iradas do país. No programa, ela compartilha os bastidores da sua formação, a importância da disciplina com dinheiro e os desafios que enfrentou até chegar ao pódio.
“Ela é uma dessas figuras quase mitológicas. Uma deusa nascida na periferia. A história da Rebeca é a de milhares de brasileiros que contam com a força da família para seguir adiante. Ouvir dela como istrava o dinheiro, desde pequena, como era disciplinada com os próprios gastos para poder seguir treinando, foi muito emocionante”, conta Fernanda Torres. “A série é isso: histórias de vida atravessadas por escolhas financeiras, contadas com verdade e afeto.”
Ao longo dos episódios, os relatos dos convidados se conectam a produtos do banco, mostrando que cada conquista financeira pode ser vivida com tranquilidade: a conta paga em dia que evita juros, um crédito para reorganizar, dar fôlego e fechar o mês no azul, o dinheiro no cofrinho para tirar aquele sonho do papel, o controle de gastos que te avisa quando está chegando perto do limite de despesas e a reserva de emergência que protege de um imprevisto.
“Esse projeto é mais uma etapa da nossa estratégia de cocriar com grandes nomes da cultura. Foi assim com a Madonna, que roteirizou e dirigiu seu próprio filme para o Itaú, e com a CazéTV, onde construímos junto com Casimiro, Marcelo Adnet e Bárbara Coelho programas originais que vivem em diferentes plataformas. No caso da Fernanda, encontramos uma artista completa, com escuta, repertório e linguagem autoral. Não queríamos apenas uma garota-propaganda. Queríamos criar juntos – e criamos”, completa Thaiza.
Parceria entre Itaú Unibanco e Africa Creative
Gravada no Rio de Janeiro, “Tá Feito com Fernanda Torres” também representa a diversidade de clientes do Itaú: do agro ao digital, do empreendedorismo à vida familiar, das finanças apertadas às grandes viradas. A série, que tem criação, concepção e produção assinada pela Africa Creative, será exibida semanalmente em todos os canais digitais oficiais do Itaú (YouTube, TikTok e Instagram), com desdobramentos nos canais dos próprios convidados. Os episódios têm cerca de 5 minutos e serão acompanhados por cortes, bastidores e conteúdos derivados adaptados a diferentes plataformas e públicos.
“Esse é, sem dúvida, o maior projeto do ano para a gente. Um conteúdo com alma, feito com produção cinematográfica, que carrega a força do conceito ‘Feito’. Ter Fernanda Torres como apresentadora, dialogando com convidados tão potentes, é uma honra. É mais uma oportunidade de fazer história com o Itaú — dessa vez falando sobre dinheiro de um jeito diferente, ível e humano. Estamos entregando conteúdo de verdade, com profundidade, mas sem perder de vista o papel do banco e seus produtos. A gente informa, emociona e, ao mesmo tempo, vende”, afirma Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.
A série “Tá Feito com Fernanda Torres”, que está sendo veiculada em TV, digital, OOH, redes sociais, e em plataformas de streaming, é parte do movimento “Feito” — lançado em maio — e faz parte da estratégia do Itaú de se consolidar como referência em bem-estar financeiro — não como ideal distante, mas como uma experiência segura, ível e cada vez mais personalizada.
